Додик и Нешић већ искеширали по 20.000 за Фацебоок рекламе

БАЊАЛУКА – Савез независних социјалдемократа Милорада Додика и Ненад Нешић, кандидат за члана Предсједништва БиХ испред ослабљеног Демократског народног савеза, оставили су носиоца листе ПДП-а Драшка Станивуковића у облаку прашине по количини новца у цијелој БиХ који су скршили за оглашавање на друштвеној мрежи Фацебоок, показале су статистике ове платформе.

У немилосрдној борби за гласове бирача СНСД је преко своје главне странице у посљедњих мјесец дана искеширао чак 21.000 марака и заузео прво мјесто по количини утрошеног новца међу свим политичким оглашивачима у БиХ, док им “за врат дува” Ненад Нешић, кандидат за члана Предсједништва БиХ испред Демократског народног савеза са близу 19.000 марака колико је лично упумпао у рекламе.

Далеко од њих је актуелни градоначелник Бањалуке Драшко Станивуковић, који је до сада важио за најјачег политичара на пољу виртуалног оглашавања у БиХ, а са чије је главне странице до сада наплаћено упола мање, односно 11.000 марака.

Четврто и пето мјесто Фацебоок-ове листе заузели су Милош Станишић и Јелена Тривић који су до сада су имали 4.500 КМ и 4.000 марака плаћене рекламе.

Све ово подаци су Мета библиотеке реклама и огласа које је друштвена мрежа Фацебоок отворила на увид свима ради повећања политике транспарентности, а посебно када се ради о политичком оглашавању и оном које може да нанесе штету људима.

Умјесто “таргетирања”, обраћају се свима

Подаци о оглашавању су доступни свима, а могу се претраживати према данима, седмицама, мјесецима и годинама, количини потрошеног новца и другим параметрима и остају доступни седам година.

Међутим, ово су подаци само са страница које су упумпале највише новца. Детаљнијом претрагом види се да свака партија има више страница, али и оних који за њих раде, било да су агнције или појединци.

С обзиром на то да је кампања почела почетком мјесеца, а подаци који су доступни датирају од 19. августа до 17. септембра, за првих 12 дана мјереног периода, ако је нешто и плаћано, није много, пошто оглашавање прије кампање не би требало бити допуштено и кажњиво је.

Виши асистент на Факултету политичких наука у Бањалуци на одсјеку за новинарство Борислав Вукојевић каже за портал ЦАПИТАЛ да је проблем са оваквим начином трошења средстава у томе што партије у БиХ друштвене медије углавном користе као класичне масовне медије.

“Користе их једносмјерно и углавном општој популацији државе, односно ентитета. У неколико примјера које сам провјерио стоји да је реклама усмјерена ка популацији која има од 17 до 65 и више година и која живи рецимо у Републици Српској. Веома су ријетке рекламе које су конципиране за одређен тржишни сегмент. Политичари углавном виде и нове медије на класичан начин – одреди се висина буџета и слиједи једносмјерно пласирање општој популацији. Такође, јасно је видљиво да СНСД предњачи у потрошњи на Фацебооку, што је било очекивано”, каже Вукојевић.

Подаци за пола кампање, тек се очекује трошак

За транспарентност каже да је свакако позитивна, јер Мета не жели пласирати политичке рекламе уколико није познат идентитет политичког кандидата.

“У том случају се губи значај неартикулисаног оглашавања, јер алгоритми не дозвољавају већи ефекат. Међутим, као што сам напоменуо, политичке партије и кандидати ријетко имају намјеру да користе потенцијале двосмјерне комуникације, него се углавном баве информисањем”, каже Вукојевић.

Мета даје преглед врло занимљивих података, посебно када се ради о политичком оглашавању.

На примјер, у посматраном периоду направљене су 10.043 рекламе за које је потрошено 234.049 КМ. Напомињемо да је до краја кампање остало још десетак дана, када се очекује да ће оглашивачи повећати количину.

“Транспарентност нам је приоритет како бисмо спријечили уплитање у изборе, тако да вам Библиотека огласа такође приказује додатне информације о овим огласима, као што су ко је финансирао оглас, распон колико су потрошили и досег огласа у више демографских категорија”, наводи Мета у свом обавјештењу.

Иначе, пооштравање услова за оглашавање на Фацебооку почело је након контроверзи и злоупотреба у предсједничкој кампањи Доналда Трампа против Хилари Клинтон током 2016. године.

ЦАПИТАЛ: Андријана Писаревић